Slogan publicitaire

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Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Sommaire

1 Régles implicites
2 Exemples de slogans anciens
3 Voir aussi
- 3.1 Liens internes
- 3.2 Liens externes

[modifier] Régles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase (Couscous Garbit, kif-kif le Maroc, mon frère !), sur les assonnances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise

La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

[modifier] Exemples de slogans anciens

Toute citation de slogans actuels constituerait de la publicité gratuite, ce qui n'est pas le rôle de la Wikipedia. L'ordre de ce qui suit est alphabétique, non chronologique

Avec le compteur bleu,

Deux fois plus d'appareils pour vivre mieux

Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands intinéraires routiers)
Buvez, éliminez !
Chambourcy, oooh oui !
Dubo... du bon... Dubonnet !
Du pain, du vin, du Boursin !
Je croyais que ma chemise était blanche