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Marques utilisées comme noms

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Une marque utilisée comme nom ou nom de marque générique est une marque déposée dont le nom est, dans l'usage courant voire familier, souvent utilisé pour désigner un type donné de produit ou de service.

Lorsque le nom d'une marque — qui est un nom propre — devient un nom commun ou remplace le nom commun préexistant, cette marque est devenue générique. Il s'agit d'un cas particulier d'antonomase du nom propre. Escalator et Post-it en sont des exemples classiques tout comme, il y a quelques années, Frigidaire.

À noter que les propriétaires de certaines de ces marques, telles que Bagagerie, Cointreau, Pierrade et Williamine, refusent toute utilisation générique de ces mots.

[modifier] Causes

Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l'esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une part de marché significative à travers des mécanismes comme le marketing viral ou parce que son nom est plus court que le nom « officiel » du produit (il est plus simple de dire Kleenex que « mouchoir en papier »).

[modifier] Linguistique

[modifier] Leur usage est-il correct ?

Il n'y a pas à proprement parler de faute à l'usage de ces noms et le choix est laissé à l'auteur en fonction du niveau linguistique de son écrit.

[modifier] Nom commun ou nom propre ?

Plusieurs Codes typographiques, les dictionnaires Larousse, l'encyclopédie Universalis écrivent ces mots avec une majuscule initiale, d'autres encore insistent sur l'invariabilité en nombre selon la règle des noms propres.

Cependant, certains noms finissent par passer dans la langue commune et se retrouvent typographiés avec une minuscule, comme c'est le cas dans les dictionnaires Le Robert ou TLFi.

[modifier] Liste

Le but de cette section est de lister les marques et noms déposés utilisés comme noms communs avec, entre parenthèses, un terme de substitution s'il existe.

Cette liste, non exhaustive et qui est à enrichir au coup par coup, permet de donner le choix entre le terme répandu, dont l'usage à l'écrit peut se révéler critiquable dans certains cas, et le substantif ou groupe de mots équivalents.

Certaines marques désignant absolument le produit n'ont pas à être listées dans cette page (par exemple : Monopoly ou Scrabble sont des jeux bien définis, Airbus ou Boeing ne sont pas employés pour désigner des avions de n'importe quel constructeur, etc.).


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[modifier] A

[modifier] B

[modifier] C

[modifier] D

[modifier] E

[modifier] F

[modifier] G

[modifier] H

[modifier] I

  • Inox (acier inoxydable)
  • Interphone
  • Invar (alliage à faible coefficient de dilatation)
  • iPod (baladeur numérique)<ref name="vieux">Les noms de ces marques ont souvent été utilisés de manière générique à une époque antérieure, mais avec la montée en puissance de concurrents, ils ne sont plus désormais confondus avec ceux des produits ou services équivalents.</ref> ; il a ainsi donné son nom au podcasting, alors que ce dernier peut être utilisé sur d'autres modèles de baladeurs numériques
  • Isorel

[modifier] J

[modifier] K

[modifier] L

[modifier] M

[modifier] N

[modifier] O

[modifier] P

[modifier] Q

[modifier] R

[modifier] S

[modifier] T

[modifier] U

[modifier] V

  • Vaseline (pommade grasse lubrifiante, devenu nom commun officiellement)
  • Valium (produit générique : Benzodiazépan)
  • Velcro (bande autoadhésive)
  • Vélosolex (vélomoteur)
  • Velux (châssis de toit, fenêtre de toit)
  • Vespa (scooter)<ref name="vieux"/>

[modifier] W

[modifier] X

[modifier] Y

[modifier] Z

  • Zeppelin (ballon dirigeable, aérostat)
  • Zip (fermeture à glissière) (disque dur amovible)
  • Zodiac (canot gonflable)

[modifier] Note

<references/>

[modifier] Voir aussi

[modifier] Source

[modifier] Articles connexes

[modifier] Lien externe

en:Genericized trademark hu:Fajtanévvé vált védjegy ja:一般化された商標一覧 sv:Varumärkesord

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