Mécène

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Sommaire

1 Domaine historique
2 Domaine contemporain
- 2.1 Exemples de mécénat
3 Domaine marketing
4 Voir aussi
- 4.1 Notes
- 4.2 Liens externes

[modifier] Domaine historique

Caius Cilnius Mæcenas, dont le nom francisé est Mécène, fit ses études en Grèce et vécut à Rome dans la deuxième moitié du Ier siècle avant l'ère chrétienne (de 69 av. J.-C. à 8 av. J.-C.). Proche de l'empereur Auguste, il consacra sa fortune et son influence à promouvoir les arts et les lettres. Virgile, Properce et Horace lui rendirent en hommages ce qu'ils avaient reçu en bienfaits.

[modifier] Domaine contemporain

Le mot est passé dans le langage quotidien pour désigner une personne physique ou morale soutenant par son influence ou par des moyens financiers un projet culturel ou un artiste. On parle aussi de mécénat.

[modifier] Exemples de mécénat

Louvre : L'entreprise Total a financé les travaux de restauration de la galerie d'Apollon. Plusieurs mécènes américains ont donné des fonds pour rénover les salles des objets d'art du XVIII^e siècle<ref name=Bensahe>Nathalie Bensahe, «Sans les fonds privés, que des expos commerciales», in Libération du 19/08/2006, [lire en ligne]</ref>. Les expositions temporaires du musée du Louvre sont en grande partie financées par des entreprises : en 2004, l'exposition consacrée au maître de l'École de Fontainebleau Le Primatice a reçu le soutien financier de la société Morgan Stanley. D'autre part, le site web du Louvre a été soutenu par Accenture, Blue Martini et le Crédit Lyonnais. En 2006, 60 % des recettes du Louvre proviennent des subventions publiques et 40 % des ressources propres (billets, mécénat et dons privés)<ref name=Bensahe />.

Château de Versailles : L'entreprise Vinci finance actuellement les travaux de restauration de la Galerie des Glaces, la restauration sera terminée en 2007.

[modifier] Domaine marketing

En marketing, différent de parrainage (sponsoring, anglicisme) faisant référence à l'appui d'un commanditaire poursuivant par là un but publicitaire. Stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits : faire vendre. Objectif : création de liens entre une marque ou un produit et un événement médiatique.

Mise en valeur commerciale.

Objectif : recherche d'une identité pour la firme en tant qu'institution.

Mise en valeur "spirituelle".